Gamification. Jak wygrać zaangażowanie respondenta

Bitwa współczesnego marketingu toczy się z zasady o uwagę konsumenta. Do opisu nowej rzeczywistości wytworzono pojęcie „attention economy", zakładające, że uwaga jest zasobem rzadkim i to o nią należy najczęściej rywalizować. A jest to zadanie coraz trudniejsze (…) W jaki sposób my – badacze marketingowi – nadążamy za zmianami? Czy stosowane poprzez nas narzędzia są dobrze przypasowane do wyzwań współczesnego świata i błyskawicznie zmieniającego się respondenta? Czy potrafimy modyfikować swoje podejście i instrumenty badawcze, którymi się na co dzień posługujemy? Ze wstępu autorów Tytułowa gamifikacja (grywalizacja) to stosowanie schematów i mechanizmów znanych z gier poza kontekstem gier, zwłaszcza w różnych działaniach grupowych, w celu rozszerzenia zaangażowania osób wykonujących określone zadania. Należy potraktować tę książkę jako zaproszenie do dyskusji i dalszych prac nad rozwojem gamification w praktyce badawczej. To nowatorska publikacja na naszym rynku wydawniczym. Prof. Dr hab. Małgorzata Bombol Należy szczególnie docenić wiedzę autorów w temacie, liczne przykłady z literatury i praktyki zagranicznej i opisy własnych eksperymentów. Książkę wzbogacają też komentarze i przykłady starań praktyków z polskiego rynku badań marketingowych. To ergonomiczny przewodnik po tym, jak poprawnie zaprojektować angażujące badanie ilościowe i jakościowe. Dr Michał Jan Lutostański