Organizacja i prowadzenie kampanii reklamowej. kwalifikacja a.27. tom i Empi2

Tytuł Organizacja i prowadzenie kampanii reklamowej. Kwalifikacja A.27. Tom I Podtytuł Materiały edukacyjne Autor Małgorzata Pańczyk Język polski Wydawnictwo Empi2 ISBN 978-83-65149-87-9 Rok wydania 2016 Polska Wydanie 1 ilość stron 236 Format pdf Spis treści WSTĘP
CZĘŚĆ I
REKLAMA – WIADOMOŚCI WSTĘPNE
1. Warianty REKLAMY
1.1. Typy reklamy i jej funkcje
1.2. Warianty reklamy a podmiot i przedmiot reklamy
1.3. Typy reklamy uwzględniające inne kategorie
2. Informacje W PROCESIE PLANOWANIA I PROWADZENIA DZIAŁAŃ REKLAMOWYCH
2.1. Badania w reklamie
2.2. Źródła informacji
2.3. Typy badań marketingowych
2.4. Prezentacja wyników badań marketingowych
2.4.1. Tabelaryczna prezentacja informacji
2.4.2. Grafi czna prezentacja danych statystycznych
2.4.3. Wykresy w prostokątnym układzie współrzędnych
2.4.4. Opisowa prezentacja danych
CZĘŚĆ II
PLANOWANIE KAMPANII REKLAMOWEJ
1. STRATEGIA REKLAMOWA
2. PLAN KAMPANII REKLAMOWEJ
3. CELE KAMPANII REKLAMOWEJ
4. USTALANIE GRUPY DOCELOWEJ KAMPANII REKLAMOWEJ
4.1. Grupa odbiorców towaru a grupa odbiorców komunikatu reklamowego
4.2. Lojalność klientów
5. BUDŻET KAMPANII REKLAMOWEJ
6. STRATEGIA KREATYWNA
6.1. Brief marketingowy i kreatywny
6.2. Koncepcja przekazu reklamowego
6.3. Techniki przekazu reklamowego
6.4. Badania wstępne związane z reklamą
7. STRATEGIA MEDIALNA
7.1. Media i ich charakterystyka
7.2. Rodzaje mediów reklamy
8. BADANIA MEDIÓW REKLAMOWYCH
8.1. Badania telewizji
8.2. Badania radia
8.3. Badania czytelnictwa prasy
8.4. Badania outdooru
8.5. Badanie internetu
9. Cechy MEDIALNE
9.1. Zasięg mediów
9.2. Rating – zasięg emisji reklamy
9.3. Zasięg kampanii reklamowej
9.4. Częstotliwość kontaktów z reklamą
9.5. Intensywność kampanii reklamowej
9.6. Duplikacja mediów
9.7. Koszt emisji reklamy
9.8. Cechy stosowane w reklamie internetowej
10. Cykl PLANOWANIA KAMPANII REKLAMOWEJ W MEDIACH
10.1. Planowanie strategiczne
10.2. Plan taktyczny
10.2.1. Budżet medialny
10.2.2. Dobór mediów
10.2.3. Wybór nośników mediów
10.2.4. Intensywność kampanii reklamowej
10.2.5. Media plan
10.3. Etap wykonawczy. Realizacja kampanii reklamowej
10.4. Analiza post buy
11. OCENA produktywnOŚCI KAMPANII REKLAMOWEJ
11.1. Badania postaw odbiorców reklamy
11.2. Ocena ekonomicznej sprawności kampanii reklamowej
CZĘŚĆ III
PSYCHOLOGICZNE ASPEKTY REKLAMY
1. KSZTAŁTOWANIE POSTAW KONSUMENTÓW
2. PERSWAZJA I MANIPULACJA W REKLAMIE
3. MODELE ODDZIAŁYWANIA REKLAMY