Podręcznik obejmuje sześć rozdziałów. W książce wyjaśniono zagadnienia rynku, marketingu i marketingu-mix, ceny, dystrybucji, a także promocji marketingowej i zachowanie nabywców na rynku i segmentację rynku.
Przedstawiono ponadto rodzaje i procedury badań marketingowych i strategiczne planowanie marketingowe. Rozdziały zakończone są ćwiczeniami. Na końcu podręcznika zamieszczono bibliografię i indeks rzeczowy.
Podręcznik obejmuje sześć rozdziałów. W książce wyjaśniono zagadnienia rynku, marketingu i marketingu-mix, ceny, dystrybucji, a także promocji marketingowej i zachowanie nabywców na rynku i......