Społeczny wpływ na zachowanie jednostki jest powszechny, a choćby wszechogarniający. O tym, które restauracje i książki są modne, decyduje w obszernej mierze przelotna moda; na skłonność nastolatka do przyjmowania narkotyków i palenia papierosów silnie wpływa to, czy robią to na dodatek jego rówieśnicy; na preferencje wyborcze danej osoby oddziałują sondaże popularności polityków; na to, czy niezamężna matka wystąpi o zasiłek, wpływa to, czy sporo pań w jej sąsiedztwie już go pobiera.
Popularność zróżnicowanego typu ubrań, wymyślnych zegarków, dzieł sztuki i stylów architektonicznych, a choćby idei zależy od mody i upodobań intelektualnych,,liderów". W książce,,Ekonomia społeczna" autorzy przedstawiają następstwa społecznego wpływu na zachowania jednostki.
Omawiają wpływ różnic w cenach, poziomie altruizmu, prawach i innych czynników na formowanie się grup społecznych. Rozważają, jak jednostki i rodziny są podobierane we wszystkiego typu związki małżeńskie i koleżeńskie, grupy sąsiedzkie, dochodowe i społeczne, szkoły, kościoły oraz jak zostają dostosowane pod względem konsumpcji dóbr.
Analizują dynamikę kształtowania się społecznych oddziaływań przez przelotne fascynacje, mody i normy. Powyższy opis pochodzi od wydawcy.
