Aktywność promocyjna polskich miast Istota, determ- bezpłatny odbiór zamówień w Krakowie (płatność gotówką lub kartą)

Książka stanowi studium teoretyczno-empiryczne promocji jako narzędzia użytkowanego poprzez znaczne polskie miasta. Na podstawie publikacji z zakresu rozwoju regionalnego, marketingu terytorialnego i obowiązujących aktów prawnych w publikacji pokazano, że promocja jest głównym obszarem intensywności marketingowej miasta. W pracy zaproponowano na dodatek definicję dynamiczności promocyjnej miasta, uwzględniającą wieloaspektowość tego pojęcia. W dalszej kolejności zwrócono uwagę na ograniczoność przystępnych informacji wtórnych zezwalających na plastikowy pomiar dynamiczności promocyjnej polskich miast. W części metodycznej pracy przedstawione zostały założenia oraz przebieg badań, które umożliwiły pozyskanie danych od 51 spomiędzy 59 miast wytypowanych do badań. W dodatku zaproponowane pozostały metody statystyczne oraz taksonomiczne, które wykorzystano do analizy, a także oceny intensywności promocyjnej 51 miast i jej uwarunkowań. W części kolejnej przedstawione pozostały wyniki badań empirycznych pozwalające na porównanie dynamiczności promocyjnej badanych miast, w tym z wykorzystaniem plastikowego miernika dynamiczności promocyjnej. Oprócz zestawienia plastikowego i uporządkowania 51 badanych miast z perspektywy ich łącznej intensywności promocyjnej przedstawiono także szereg szczegółowych analiz pokazujących głównych adresatów promocji miast, skalę prowadzonych przez samorządy badań marketingowych, sposoby i skalę zastosowania rozmaitych narzędzi promocji miasta. Przeprowadzone analizy pozwoliły w dodatku na przedstawienie głównych stymulant i barier intensywności promocyjnej miast, któremu to zagadnieniu poświęcano dotychczas mało uwagi w publikacjach z zakresu marketingu terytorialnego czy promocji miast. W końcowej części pracy przedstawiono wnioski i rekomendacje dla władz samorządowych, które mogą być wykorzystanecznymi wskazówkami dla pracowników samorządów różnorodnych szczebli zajmujących się promocją jednostek terytorialnych.