Osobowościowe uwarunkowania zachowań wyborczych

Fundamentem książki jest przekonanie, iż osobowość i polityka są nierozdzielnymi płaszczyznami, które przenikają się na poziomie różnych decyzji i zachowań. Zawarte w niej rozważania teoretyczne i empiryczne są wyrazem poszukiwania psychologicznych - zogniskowanych typowo w płaszczyźnie struktury osobowości wyborców - uwarunkowań zachowań wyborczych jednostek. Celem uzupełnienia analiz prezentowane badania poszerzono o kontekst preferencji ideologicznych, ukierunkowanych na autoidentyfikacje jednostek na kontinuum lewica-prawica i poziom ich nieufności politycznej. Badania uwarunkowań psychologicznych zachowań wyborczych mają ważne użycia użyteczne w rozmaitych obszarach analizowania i projektowania procesów społecznych. Jednym z aspektów ich wykorzystania jest psychograficzna segmentacja rynku wyborczego, czyli wyodrębnienie grup docelowych wyborców z uwagi na zmienne, takie jak m.in. Styl życia czy osobowość. Wśród innych wskazuje się projektowanie komunikatu politycznego - podobne idee mogą być bowiem przedstawiane obywatelom w zróżnicowany sposób: obudowane pozytywnymi emocjami, w charakterze wyzwań, kampanii negatywnej, wzbudzającej lęk czy dającej poczucie bezpieczeństwa itp. Ich sprawność powinna uwzględniać psychologiczne właściwości potencjalnych wyborców. W okresie każdej kampanii wyborczej dużo miejsca poświęca się ponadto problematyce osób biernych wyborczo i niezdecydowanych dlatego diagnoza ich osobowych predyspozycji szczególnego znaczenia nabiera w kontekście budowania strategii aktywizujących obywateli do zainteresowania, a także czynnego udziału w wyborach.