Jak kupujesz różnorodne rzeczy? Na przykład mleko. Chodzi Ci o coś, co można po prostu wlać do kawy czy miski z porannymi płatkami zbożowymi. Ale kiedy stoisz przed półką w sklepie, na której jest dziesięć rodzajów mleka, które wybierzesz? Co dzieje się w Twojej głowie moment przed tym, zanim sięgniesz po któryś z kartonów lub butelek? Kiedy masz do wyboru dziesięć produktów, które są de facto tym samym (jedno mleko nie różni się od innego), kosztują mniej więcej tyle samo i są równie przystępne (w końcu wszystkie stoją przed Tobą na półce), przestajesz myśleć o samym produkcie, a zaczynasz rozważać jego historię.
Reklamodawcy dawno to zauważyli i zamiast zachęcać Cię, byś kupił mleko, opowiadają o tym, jak szczęśliwe są krowy, które je dają. Historie są jednym z najpotężniejszych narzędzi, jakie posiadamy. Mózg jest zaprojektowany tak, aby reagować na opowieści.
Baśnie, legendy i plotki kształtują nas od zarania dziejów. Reklamy, programy telewizyjne, książki i filmy – sprzedają się tak korzystnie, bo oddziałują na nasze emocje w sposób, z jakiego nie do końca zdajemy sobie sprawę.
Książka ta zabierze Cię w fascynującą podróż do świata opowieści. Dowiesz się, dlaczego historie mają taki wpływ na Ciebie i innych ludzi. Skąd się wzięły? Czemu służą? Kiedy działają lepiej, a kiedy gorzej? Dowiesz się także, jak konstruować takie, które działają najlepiej.
Wspólnie odkryjemy kod, dzięki któremu sam będziesz mógł sam takie opowieści kreować. Czy ta książka jest dla Ciebie? Tak! • Jeśli zajmujesz się promocją, reklamą, marketingiem, wynajdziesz w niej konkretne wskazówki wspierające komunikację zróżnicowanych działań.
• Jeśli pracujesz z grupami, jesteś trenerem, nauczycielem, odszukasz inspirację, jak przekazywać skutecznie treści. • Jeśli występujesz często w roli prelegenta, odszukasz podpowiedź, w jaki sposób przygotować wystąpienie, by wszyscy Cię słuchali.
To co, gotowy na podróż? Zapnij pasy, bo początkuje się… od końca świata. Paweł Tkaczyk – jak sam twierdzi – zarabia na życie opowiadaniem historii. Czasem opisuje je w książkach, jego „Zakamarki firmy" zdobyły tytuł Marketingowej Książki Roku.
Innym razem opowiada historie porywając tłumy – jego wystąpień można posłuchać na największych polskich i zagranicznych konferencjach. Onet wymienił go jako jedną z 50 czołowych osobowości polskiego internetu.
Jednak przede wszystkim pomaga swoim klientom opowiadać ich historie – od 2000 roku prowadzi firmę, która zajmuje się budowaniem silnych marek.
