Wszyscy jesteśmy konsumentami zróżnicowanego typu towarów, usług i danych. Dlategonieraz spotykamy się z reklamowymi apelami, zachęcającymi do zakupu. Czy obecna reklama ma taką siłę oddziaływania, żeby nas do czegoś zachęcić?
Prawdopodobnie odpowiedzi na tak postawione pytanie byłyby w znacznej mierze podzielone. Tak się dzieje, iż reklama jest komunikatem, który ma nas o czymś sygnalizować w sposób sympatyczny, interesujący i zrozumiały. Używa do tego języka mówionego. Lecz też języka obrazu, muzyki, animacji itp. W sumie taki komunikat jest złożonym tworem i ma u nas, jako konsumentów, wywołać określone emocje oraz refleksje. Tymczasem, śledząc kampanie reklamowe spotykamy się na ogół z brakiem pomysłu na przyciągnięcie uwagi klienta. Język reklamy zamyka się w paru wymyślonych sloganach. W kilku banalnych zdaniach lub niewyszukanych skojarzeniach. Nie ma w bieżących komunikatach odrobiny poezji, nieco bardziej wyszukanych animacji itp. A już niewątpliwie brak odniesień do sztuki, kultury, nauki, tradycji itd.
W sensie komunikowania, a komunikowania biznesowego najczęściej, należy uwzględnić części nie tylko języka potocznego. Jest do dyspozycji, na wyciągnięcie ręki, język literacko-artystyczny (stosowne myśli poetów, ludowych twórców itp.). Istnieje ogromny potencjał języka religijno-mistycznego (alegorie, mity, a choćby baśnie i bajki). Jest w końcu zasób języka symbolicznego, który „mówi" nam o wszystkim w jednej chwili, wykorzystując nasze wyobrażenia, archetypy, stereotypy.
Jakże miło byłoby usłyszeć, iż „posiłek bez wina to jak dzień bez słońca" zamiast nagabywania typu „podaruj sobie odrobinę luksusu"! Komunikat, aby był sprawny, musi być przyjazny i sympatyczny (nie pompatyczny). A poza tym - już z funkcjonalnego punktu widzenia - wręcz powinien być konkurencyjny, atrakcyjny, wydajny i aktualny. O tym wszystkim traktuje proponowana Państwu książka „Język reklamy".
ISBN: 9788375568486
Kod paskowy: 9788375568486
Autorzy: Smid Wacław
Wydanie: 2
Rok wydania: 2016
Kod wydawcy: 31095
Miejscowość: Warszawa
liczba stron: 318
Oprawa: Miękka
PKWiU: 58.11.1
Format: 16.5x23.5cm
Głębokość (mm): 17
Waga: 0.526
Języki: polski
Grupa towarowa: Książka
Prawdopodobnie odpowiedzi na tak postawione pytanie byłyby w znacznej mierze podzielone. Tak się dzieje, iż reklama jest komunikatem, który ma nas o czymś sygnalizować w sposób sympatyczny, interesujący i zrozumiały. Używa do tego języka mówionego. Lecz też języka obrazu, muzyki, animacji itp. W sumie taki komunikat jest złożonym tworem i ma u nas, jako konsumentów, wywołać określone emocje oraz refleksje. Tymczasem, śledząc kampanie reklamowe spotykamy się na ogół z brakiem pomysłu na przyciągnięcie uwagi klienta. Język reklamy zamyka się w paru wymyślonych sloganach. W kilku banalnych zdaniach lub niewyszukanych skojarzeniach. Nie ma w bieżących komunikatach odrobiny poezji, nieco bardziej wyszukanych animacji itp. A już niewątpliwie brak odniesień do sztuki, kultury, nauki, tradycji itd.
W sensie komunikowania, a komunikowania biznesowego najczęściej, należy uwzględnić części nie tylko języka potocznego. Jest do dyspozycji, na wyciągnięcie ręki, język literacko-artystyczny (stosowne myśli poetów, ludowych twórców itp.). Istnieje ogromny potencjał języka religijno-mistycznego (alegorie, mity, a choćby baśnie i bajki). Jest w końcu zasób języka symbolicznego, który „mówi" nam o wszystkim w jednej chwili, wykorzystując nasze wyobrażenia, archetypy, stereotypy.
Jakże miło byłoby usłyszeć, iż „posiłek bez wina to jak dzień bez słońca" zamiast nagabywania typu „podaruj sobie odrobinę luksusu"! Komunikat, aby był sprawny, musi być przyjazny i sympatyczny (nie pompatyczny). A poza tym - już z funkcjonalnego punktu widzenia - wręcz powinien być konkurencyjny, atrakcyjny, wydajny i aktualny. O tym wszystkim traktuje proponowana Państwu książka „Język reklamy".
ISBN: 9788375568486
Kod paskowy: 9788375568486
Autorzy: Smid Wacław
Wydanie: 2
Rok wydania: 2016
Kod wydawcy: 31095
Miejscowość: Warszawa
liczba stron: 318
Oprawa: Miękka
PKWiU: 58.11.1
Format: 16.5x23.5cm
Głębokość (mm): 17
Waga: 0.526
Języki: polski
Grupa towarowa: Książka
