marki inwestują potężne środki w reklamę i marketing, ale z jakiegoś powodu zbyt niedużo uwagi poświęcają komunikacji z pracownikami i kandydatami do pracy. Albo robią to nieudolnie, udając na rynku kogoś, kim nie są. W rezultacie, zamiast kreować wizerunek solidnego pracodawcy, tworzą jego protezę.
A przecież autentyczny employer branding ma dziś ogromny potencjał i wcale nie musi być drogi. Jakość komunikacji wypracowana przez pracodawcę wpływa nie tylko na skuteczność rekrutacji i poziom retencji,dodatkowo na markę produktów i usług. Klienci bowiem chcą kupować od organizacji, w których absolutnie wszelkich traktuje się należycie. I w których candidate experience i employee experience to coś więcej niż tylko mądre terminy w HR-owych prezentacjach.
Wybierz się w podróż do świata, w którym Zyta Machnicka – czołowa postać employer brandingu w Polsce – żyje od lat. To świat lepszych pracodawców, czyli firm, które niewiele znaczącymi krokami wdrażają duże zmiany w swojej komunikacji z pracownikami i kandydatami. To świat dobrych praktyk, obserwacji i przemyśleń na temat aktualnych wyzwań na rynku pracy. Wreszcie: to przestrzeń na autentyczny employer branding, z domieszką design thinking, pozwalający pokazać firmę taką, jaką jest naprawdę. W trakcie tej podróży nauczysz się przyciągać i zatrzymywać właściwych ludzi. I osiągać w biznesie to, co jeszcze wczoraj wydawało się nie do osiągnięcia.
Zyta Machnicka — CEO, główny strateg i trener w hubie edukacyjnym Lightness i autorka bloga CandidateExperience.pl. Współpracuje z wielkimi i niewiele znaczącymi organizacjami, które chcą: szybciej rekrutować kandydatów, mocniej angażować pracowników i lepiej się komunikować z nimi na co dzień. Takich projektów edukacyjnych ma na koncie przeszło 200.
W branży HR działa od ponad dekady i jest twarzą polskiego employer brandingu. Pomysłodawczyni i współorganizatorka EBMASTERS, ogólnopolskiej społeczności praktyków i pasjonatów employer brandingu; EB wprowadziła dodatkowo na uczelnie jako organizatorka pierwszych w kraju studiów podyplomowych z tego zakresu – na AGH w Krakowie (gdzie jest dodatkowo współorganizatorką i opiekunem merytorycznym studiów podyplomowych Trendwatching & Future Studies). Prelegentka topowych konferencji branżowych i jurorka najważniejszych ogólnopolskich konkursów z zakresu EB i HR. Uznana za Osobowość roku Employer Branding 2019 poprzez jury konkursu Employer Branding Stars, a także wyrózniona tytułem Tygrysa Biznesu 2018 poprzez Fundację Pro Progressio. Wierzy, iż każdą markę stać na bycie ulepszonym pracodawcą. I ma na to dowody.
Tytuł ulepszony pracodawca jak autentyczny employer branding zmienia biznes rynek pracy i ludzi Autor Zyta Machnicka Wydawnictwo One Press EAN 9788328354227 ISBN 9788328354227 Kategoria Biznes,ekonomia,marketing\Zarządzanie liczba stron 240 Format 14x20.8x1.3 cm Rok wydania 2020 Oprawa Miękka Wydanie 1 Waga 0.302 kg
