Podręcznik stanowi kompendium wiedzy na temat współczesnego marketingu, jego genezy i dotychczasowych kierunków rozwoju,też przedstawia podstawowe tendencje i wyzwania, jakie będą mu towarzyszyć w przyszłości.
Zwrócono w nim zwłaszcza uwagę na: partnerskie podejście do podmiotów rynkowych, a także indywidualizowanie cech kierowanej do nich oferty (marketing partnerski); aktywizowanie nabywców finalnych przez włączanie ich do procesu przygotowywania oferty rynkowej (prosumpcja); użytkowanie marketingowego podejścia do pracowników, pozwalającego na zaspokajanie ich oczekiwań, a tym samym wzbudzanie autentycznego zaangażowania w osiąganie rynkowych celów przedsiębiorstwa (marketing personalny); przestrzeganie zasad etyki wobec wszystkich partnerów i rynkowej edukacji nabywców finalnych.
W książce autorzy zwracają szczególną uwagę na: · genezę, dotychczasowe kierunki rozwoju oraz przyszłe tendencje i wyzwania współczesnego marketingu; · partnerskie podejście do podmiotów rynkowych oraz indywidualizowanie cech kierowanej do nich oferty (marketing partnerski); · aktywizowanie nabywców finalnych poprzez włączanie ich do cyklu przygotowywania oferty rynkowej (prosumpcja); · wykorzystywanie marketingowego podejścia do pracowników, pozwalającego na zaspokajanie ich pragnień, a tym samym wzbudzanie autentycznego zaangażowania w osiąganie rynkowych celów przedsiębiorstwa (marketing personalny); · przestrzeganie zasad etyki wobec wszelkich partnerów i rynkowej edukacji nabywców finalnych.
Książka jest dedykowana dla studentów zarządzania na wyższych uczelniach zróżnicowanych typów i słuchaczy szkoleń i podyplomowych studiów menedżerskich. Powyższy opis pochodzi od wydawcy.
