Jak marka buduje wartość przedsiębiorstwa

W książce Autor przedstawia wyjątkowe spojrzenie na firmę oczami właściciela firmy, akcjonariuszy oraz top managementu, którzy chcą z reguły zrozumieć relację wykreowanego kapitału producenta z wartością przedsiębiorstwa, a także umieć określić wartość finansową firmy. Jest to zatem pozycja na ogół dla osób pracujących w finansach oraz dla właścicieli przedsiębiorstw czy przedstawicieli najwyższych szczebli zarządzania. Po tę książkę mogą również sięgnąć osoby pracujące w marketingu, żeby uświadomić sobie konsekwencje budowania silnej producenta dla wzrostu wartości przedsiębiorstwa. Osoby, które na co dzień nie zajmują się tymi zagadnieniami, również znajdą w książce dużo wątków wyjaśniających mechanizm oddziaływania producenta, co pomoże im lepiej odnaleźć się w świecie, w którym marki są wszechobecne i wpływają wielokierunkowo na ich życie. Prezentowana monografia prezentuje producenta z punktu widzenia jej roli w budowaniu wartości przedsiębiorstwa, z uwzględnieniem pełnionych poprzez nią rozmaitych funkcji komercyjnych i społecznych. Lektura książki przynosi odpowiedzi m.in. Na następujące pytania: Jaka jest istota marki i co się na nią składa? Jak producent postrzegana jest z perspektywy marketingowej, sprawozdawczej, finansowej, prawnej i strategicznej przedsiębiorstwa? Jak można wycenić producenta i jak rozumieć wynik wyceny w kontekście jej celów? Jak ustalić właściwą stawkę licencyjną dla firmy? Jak będzie ewoluowała rola i znaczenie marek w przyszłości? marka stanowi złożoną i wielowymiarową koncepcję, której pełne zrozumienie oraz wykorzystanie na rzecz sprawnego zarządzania przedsiębiorstwem wymaga wiedzy i kompetencji z najróżniejszych obszarów, m.in.: ekonomii, marketingu, zarządzania strategicznego, rachunkowości, finansów i prawa. Tytuł Jak marka formuje wartość przedsiębiorstwa Autor Grzegorz Urbanek Wydawnictwo CeDeWu EAN 9788381026482 ISBN 9788381026482 Kategoria Literatura, Ekonomia i biznes ilość stron 320 Format 235x165 mm Rok wydania 2023