"Książka stanowi prezentację teoretycznych założeń dobrych i najkorzystniejszych praktyk zarządzania marketingowego, a także przykładów ich implementacji w biznesie. Dobrane przykłady stanowią ilustrację aktualnych wyzwań, jakie stoją przed organizacjami polskimi i międzynarodowymi, a także odpowiedzi organizacji for profit i non profit, które mogą stanowić wzór do naśladowania dla innych podmiotów. Publikacja stanowi kontynuację podręcznika wydanego pod redakcją Grażyny Golik-Góreckiej pod tytułem Mariaż nauki z praktyką. Najlepsze praktyki zarządzania marketingowego w polskich i międzynarodowych przedsiębiorstwach. Studia przypadków (Wyd. UŁ, Łódź 2020). Niniejszy podręcznik powstał dzięki współpracy pracowników naukowych z Katedry Marketingu na Wydziale Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego, praktyków biznesu, a także byłych już studentów programów Erasmus i Mobility, którzy uczestniczyli w warsztatach „Marketing Management in Practice” na Wydziale Zarządzania UŁ.
*
Publikacja posiada interesujące studia wielu przypadków z zróżnicowanych obszarów społecznych i gospodarczych. Analizy te są interesujące z wielu powodów – metodycznych, poznawczych i są ważnymi ilustracjami procesów, które można zastosować w dydaktyce. Prezentowane przypadki także wartość pragmatyczną – mogą służyć praktykom prowadzącym rozmaite przedsiębiorstwa.
Z recenzji Jacka Otto"
*
Publikacja posiada interesujące studia wielu przypadków z zróżnicowanych obszarów społecznych i gospodarczych. Analizy te są interesujące z wielu powodów – metodycznych, poznawczych i są ważnymi ilustracjami procesów, które można zastosować w dydaktyce. Prezentowane przypadki także wartość pragmatyczną – mogą służyć praktykom prowadzącym rozmaite przedsiębiorstwa.
Z recenzji Jacka Otto"
