Komunikacja marketingowa,100KS (749211)

Komunikacja marketingowa jest procesem łączącym uczestników rynku - przedsiębiorstwo i konsumenta, nadawcę i odbiorcę przekazu. Przedsiębiorstwa dzięki przekazom marketingowym wyrażają swoją tożsamość - cele ekonomiczne i społeczne, misję i wartości - i kształtują potrzeby odbiorców i tworzą świeże rynki. Kupujący natomiast komunikują się z rynkiem, poszukując potrzebnych artykułów i usług, dostarczając tym samym danych rynkowej. Cykl ten został w pełni opisany w prezentowanej publikacji. Autor przybliża Czytelnikowi wszystkie elementy komunikacji marketingowej, tj. Modele, funkcje, struktury i formy. Przedstawia najnowsze praktyki promocyjne stosowane poprzez firmy i agencje. W tym celu podaje liczne, najszczególniej aktualne przykłady faktycznie zrealizowanych kampanii, pomiędzy innymi kampanię rebrandingu PZU z 2012 roku. Książka jest skierowana do studentów kierunków ekonomicznych i dziennikarstwa. Będzie ona znakomitym źródłem wiedzy dla pracowników działów marketingu, PR, a także agencji reklamowych. Prof. Dr hab. Jan W. Wiktor jest kierownikiem Zakładu Marketingu Międzynarodowego Katedry Marketingu Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, członkiem Komitetu Nauk Organizacji i Zarządzania PAN, a także członkiem rad naukowych najszczególniej uznanych periodyków marketingowych: 'Marketing i Rynek', 'Handel Wewnętrzny'.