Przyczyny zjawisk ekonomicznych są złożone i niejednorodne. Dlatego konstruując modele takich procesów, jak podejmowanie decyzji czy komunikowanie w reklamie, ekonomiści wykorzystują ustalenia innych nauk badających uwarunkowania poznawczej aktywności człowieka: psychologii, neurobiologii, kognitywistyki, pragmatyki i filozofii.
Warto podkreślić, że tego typu interdyscyplinarność w naukach ekonomicznych nie jest chwilową modą,trafną odpowiedzią na coraz lepiej rozpoznawaną złożoność badanych zjawisk. Niniejsza publikacja stanowi próbę zastosowania podejścia interdyscyplinarnego w naukach ekonomicznych.
Autorzy zgromadzonych w niej prac reprezentują takie dziedziny wiedzy, jak: ekonomia, psychologia, neuronauka, medycyna, kognitywistyka, pragmatyka i filozofia. Każdy z rozdziałów pokazuje inne spojrzenie na procesy podejmowania decyzji, a także mechanizmy komunikacji.
Są to spojrzenia komplementarne, a nie alternatywne - składają się na obraz, który uwzględnia złożoność badanych zjawisk. Prace zgromadzone w niniejszej książce zainteresują więc nie tylko ekonomistów,wszelkich tych, którzy badają wybrane aspekty i uwarunkowania złożonych zjawisk społecznych.
Spis treści: 1. Neurobiologiczne podstawy podejmowania decyzji - Andrzej Potemkowski, Anna Ratajczak 13 1.1. Problem wolnej woli a procesy decyzyjne 14 1.2. Podejmowanie decyzji - w świetle teorii 15 1.3.
Metody badania procesów decyzyjnych 17 1.4. Neurobiochemia podejmowania decyzji 18 1.5. Neuroanatomia procesów decyzyjnych 19 1.6. Kora okołooczodołowa 20 1.7. Grzbietowo-boczna kora przedczołowa 21 1.8.
Przednia kora zakrętu obręczy 22 1.9. Przewidywanie zachowań innych ludzi i empatia a procesy decyzyjne 22 1.10. Wpływ dylematów moralnych na procesy decyzyjne 24 2. Rola emocji w podejmowaniu decyzji ekonomicznych - Agnieszka Samochowiec, Magdalena Chęć 27 2.1.
Bez emocji, czyli racjonalny w decyzjach homo oeconomicus 28 2.2. Emocjonalny aspekt podejmowania decyzji 30 2.3. Nastrój... Co zmienia$1601 33 2.4. Emocje a płeć, czyli emocjonalność kobiet i racjonalizm mężczyzn 35 2.5.
Przyszłość podejmowania decyzji ekonomicznych - emocje czy poznanie$1602 38 3. Niebezpieczne ścieżki podejmowania decyzji ekonomicznych - Ernest Tyburski, Jerzy Samochowiec 43 3.1. Podejmowanie decyzji w świetle koncepcji psychologicznych 45 3.2.
Decyzje ekonomiczne w warunkach niepewności 48 3.3. Konsekwencje decyzji w warunkach niepewności 49 3.4. Kryzys gospodarczy jako rezultat decyzji ekonomicznych 51 3.5. Zaburzenia psychiczne a kryzys gospodarczy 53 3.6.
Nadużywanie i uzależnienie od substancji a kryzys gospodarczy 55 4. Homo neuroeconomicus - droga od homo oeconomicusa do homo neuroeconomicusa - Agata Wawrzyniak 61 4.1. Człowiek ekonomiczny - racjonalny egoista$1603 62 4.2.
Homo oeconomicus institutionalis - jednostka ograniczona instytucjami$1604 65 4.3. Homo bi-oeconomicus - jednostka dualna$1605 67 4.4. Homo sociologicus - perfekcyjnie uspołeczniona jednostka$1606 69 4.5.
Homo socio-oeconomicus - jednostka zakorzeniona w społeczeństwie$1607 71 4.6. Krytyka klasycznych modeli homo oeconomicus 73 4.7. Homo neuroeconomicus - człowiek emocjonalny$1608 75 5. Neuromarketing.
Metody neuronauki poznawczej wykorzystywane w badaniach marketingowych - Barbara Wąsikowska 79 5.1. Neuromarketing - nowa generacja badań marketingowych 80 5.2. Metody badawcze stosowane w neuromarketingu 81 5.3.
wykorzystanie funkcjonalnego rezonansu magnetycznego (fMRI) w badaniach marketingowych 82 5.4. Elektroencefalografi a (EEG) w badaniach marketingowych 84 5.5. Badanie odruchu skórno-galwanicznego (GSR) jako metoda uzupełniająca badania marketingowe przeprowadzone z zastosowaniem EEG 86 5.6.
Eye tracking (ET) w badaniu percepcji konsumentów 88 5.7. Neuromarketing a klasyczne badania marketingowe 90 6. Homo humanus versus homo financiarus. Ewolucja w bankowości i finansach po kryzysie 2008 roku - Stanisław Flejterski, Przemysław Pluskota 93 6.1.
Ekonomia i finanse a psychologia: homo oeconomicus a racjonalność selektywna 97 6.2. Homo financiarus w ujęciu prof. P.H. Dembińskiego 100 6.3. W kierunku koncepcji neurofinansów/neurobankowości 102 7.
Myślenie wolne, myślenie prędkie i implikatury konwersacyjne. O zaletach podejścia interdyscyplinarnego - Maciej Witek 105 7.1. Myślenie prędkie i myślenie wolne 107 7.2. Implikatury konwersacyjne jako znaczenia wywnioskowane 111 7.3.
Implikatury skalarne w eksperymencie Tversky'ego i Kahnemana 120 8. O modelowaniu podejmowania decyzji w kontekstach ekonomicznych - Max Urchs 123 8.1. Prostota modeli a ich adekwatność 124 8.2. Prehistoria pojęcia złożoności 126 8.3.
Wyzwania wobec tworzenia modeli ekonomicznych 132 8.4. Zastosowanie pojęcia złożoności 136 8.5.
