Książka wpisuje się w kierunek wieloletnich zainteresowań naukowych oraz badawczych Autorki. Celem książki jest identyfikacja zachowań rynkowych podmiotów usługowych w kontekście współczesnych procesów internacjonalizacji oraz określenie warunków kształtowania produktywnych działań marketingowych na międzynarodowym rynku usług.
Prezentowana publikacja porządkuje i generuje podbudowę teoretyczną dla działalności podmiotów usługowych na rynku międzynarodowym, a równocześnie przynosi garść funkcjonalnych uwag, ocen i rekomendacji dla przedsiębiorstw aspirujących do mistrzowskiego uczestnictwa w międzynarodowym rynku usług.
