Ostatnia dekada wywróciła świat biznesu i marketingu do góry nogami. Technologie, kryzysy, zmiany w polityce i stylu życia sprawiły, że przed decydentami pojawiła się nieporównana wcześniej masa znaków zapytania. Skończyła się, dająca poczucie pewności i kompetencji, era długofalowych strategii, a także obowiązujących poprzez dekady reguł czy podręczników marketingu. Pożegnaliśmy też raczej na prawidłowe oswajanego przez dekady homo oeconomicus. Prawie żal tych przeczytanych grubych książek W tym samym czasie – co jest powtarzane jak zdarta płyta – geometrycznie wzrosła liczba źródeł informacji, na podstawie których można podejmować korzystne decyzje. Czy organizacje, producenta i firmy jeszcze nad tym panują?
( )
W 2017 roku, Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii ( ) postanowiło bliżej przyjrzeć się zagadnieniom użycia danych o rynku i kliencie przy decyzjach biznesowych. W marcu 2017 r. Odbyło się przełomowe w Polsce wydarzenie: Forum Data Driven Decisions, skupiające równocześnie dostawców różnorodnego rodzaju danych marketingowych (od klasycznych agencji badawczych przez giganty techniczne, aż po wyspecjalizowane firmy butikowe), jak i odbiorców tych informacji – marketerów, strategów i kadrę zarządzającą firm. Spotkali się przedstawiciele różnych pokoleń, przeróżnej wielkości przedsiębiorstw, z różnych kategorii. Zarządzający markami z pierwszej dziesiątki firm w Polsce mieli okazję wymienić opinie z właścicielami małych przedsiębiorstw i firm rodzinnych. Zwolennicy decyzji bazujących na intuicji mogli przyjrzeć się wynikom biznesowym firm biorących pod uwagę rzetelne analizy informacji o rynku i kliencie.
( )
Data Driven Decisions to pierwsza w Polsce publikacja, która rozwieje wątpliwości marketerów i decydentów i wskaże najbardziej doceniane i najpewniejsze źródła informacji niezbędne do decyzji strategicznych i taktycznych w biznesie. Eksperci PTBRiO i konferencji Data Driven Decisions wskażą, na jakich partnerach i źródłach można polegać na poszczególnych etapach realizacji misji marketingowej: od tworzenia strategii, przez sprzedaż, aż po zarządzanie relacjami z klientem czy konsumentem.
Biznes to praktyka, która może rozpędzić się jedynie na mocnej podstawie teoretycznej i know-how. Postanowiliśmy zatem – na każdym z „przystanków" marketingu (od planowania strategicznego po utrzymanie relacji z klientami) – porozmawiać z praktykami: przedstawicielami najróżniejszych firm i organizacji, które odniosły sukces na rynku. Dzięki temu poznacie nie tylko naukowe i teoretyczne podstawy do podejmowania właściwych decyzji, ale i ergonomiczne wskazówki od ludzi, którzy w potężnych sytuacjach rynkowych zostali skonfrontowani z dylematami: intuicja czy informacje? Wiedza z marki czy dane z zewnątrz? Poczekać z decyzją jeszcze miesiąc czy działać już dziś?
Mateusz Galica, Wstęp
Podtytuł: Jak odnaleźć się w natłoku źródeł informacji?
ISBN: 9788301201340
Kod paskowy: 9788301201340
Redakcja: Lutostański Michał Jan, Galica Mateusz, Protasiuk Michał
Wydanie: 1
Rok wydania: 2018
Kod wydawcy: 20411
ilość stron: 252
Oprawa: Miękka
PKWiU: 58.11.1
Format: 16.5x23.5cm
Głębokość (mm): 13
Waga: 0.395
Języki: polski
Grupa towarowa: Książka
( )
W 2017 roku, Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii ( ) postanowiło bliżej przyjrzeć się zagadnieniom użycia danych o rynku i kliencie przy decyzjach biznesowych. W marcu 2017 r. Odbyło się przełomowe w Polsce wydarzenie: Forum Data Driven Decisions, skupiające równocześnie dostawców różnorodnego rodzaju danych marketingowych (od klasycznych agencji badawczych przez giganty techniczne, aż po wyspecjalizowane firmy butikowe), jak i odbiorców tych informacji – marketerów, strategów i kadrę zarządzającą firm. Spotkali się przedstawiciele różnych pokoleń, przeróżnej wielkości przedsiębiorstw, z różnych kategorii. Zarządzający markami z pierwszej dziesiątki firm w Polsce mieli okazję wymienić opinie z właścicielami małych przedsiębiorstw i firm rodzinnych. Zwolennicy decyzji bazujących na intuicji mogli przyjrzeć się wynikom biznesowym firm biorących pod uwagę rzetelne analizy informacji o rynku i kliencie.
( )
Data Driven Decisions to pierwsza w Polsce publikacja, która rozwieje wątpliwości marketerów i decydentów i wskaże najbardziej doceniane i najpewniejsze źródła informacji niezbędne do decyzji strategicznych i taktycznych w biznesie. Eksperci PTBRiO i konferencji Data Driven Decisions wskażą, na jakich partnerach i źródłach można polegać na poszczególnych etapach realizacji misji marketingowej: od tworzenia strategii, przez sprzedaż, aż po zarządzanie relacjami z klientem czy konsumentem.
Biznes to praktyka, która może rozpędzić się jedynie na mocnej podstawie teoretycznej i know-how. Postanowiliśmy zatem – na każdym z „przystanków" marketingu (od planowania strategicznego po utrzymanie relacji z klientami) – porozmawiać z praktykami: przedstawicielami najróżniejszych firm i organizacji, które odniosły sukces na rynku. Dzięki temu poznacie nie tylko naukowe i teoretyczne podstawy do podejmowania właściwych decyzji, ale i ergonomiczne wskazówki od ludzi, którzy w potężnych sytuacjach rynkowych zostali skonfrontowani z dylematami: intuicja czy informacje? Wiedza z marki czy dane z zewnątrz? Poczekać z decyzją jeszcze miesiąc czy działać już dziś?
Mateusz Galica, Wstęp
Podtytuł: Jak odnaleźć się w natłoku źródeł informacji?
ISBN: 9788301201340
Kod paskowy: 9788301201340
Redakcja: Lutostański Michał Jan, Galica Mateusz, Protasiuk Michał
Wydanie: 1
Rok wydania: 2018
Kod wydawcy: 20411
ilość stron: 252
Oprawa: Miękka
PKWiU: 58.11.1
Format: 16.5x23.5cm
Głębokość (mm): 13
Waga: 0.395
Języki: polski
Grupa towarowa: Książka
