Dynamiczny rozwój rynku zmusza przedsiębiorstwa do działania przy nasilającej się konkurencji. W gospodarce rynkowej nie wystarcza zbadanie i poznanie potrzeb nabywcy, wytworzenie zaspokajającego je towaru i ustalenie konkurencyjnej ceny. Należy jeszcze dotrzeć do konsumenta z informacją o tym produkcie i przekonać go do zakupu. Ujednolicenie przekazów reklamowych, często w skali globalnej, i rosnąca edukacja konsumenta powodują,zmniejsza się jego lojalność wobec marki czy firmy. Aby produktywnie działać w tych warunkach przedsiębiorstwo powinno cechować się wśród innych uczestników rynku, stworzyć swój własny wizerunek w świadomości nabywców.
Sponsoring daje przedsiębiorstwu szansę na dotarcie do jak największej liczby potencjalnych kupujących, którzy mając w świadomości pozytywny wizerunek producenta, dokonają zakupu jej towarów, co winno przynieść oczekiwany efekt ekonomiczny.
Kwoty przeznaczane na sponsoring są coraz poważniejszą częścią budżetów promocyjnych firm. W wielu z nich wydaje się na ten cel ponad 50 mln PLN rocznie. Konieczność zaangażowania tak obfitych sum może formujeć trudność w przekonującym ich uzasadnieniu zarządom i radom nadzorczym.
Celem tej pracy jest zaprezentowanie komunikacyjnych aspektów sponsoringu, traktowanego jako samodzielny instrument promocji i metod oceny jego produktywności i produktywności. Zwrócono więc uwagę na:
strategię sponsorowania – odpowiedni wybór sponsorowanych dziedzin do budowy zamierzonego wizerunku, przyjęcie optymalnego typu działań i umieszczenie ich w czasie i wśród innych form promocji i komunikowania.
nagłaśnianie faktu bycia sponsorem, co jest promocyjnie ważniejsze od sponsorowania, a co niejednokrotnie bywa przez przedsiębiorstwa niedoceniane, a przecież sponsorowanie jest wyłącznie pretekstem, rdzeniem, wokół którego można generować kampanię promocyjną lub komunikacyjną,
analizę sprawności i sprawności sponsoringu, co sprawia trudność większości przedsiębiorstw. Bez tego trudno uzasadnić inwestycje sponsorskie, a w tej książce znajdziecie wszystkie znane metody badania skuteczności i sprawności.
darmowy fragment:
