Książka stanowi pierwszą systematyczną próbę analizy polskiego rynku komunikacji marketingowej z wykorzystaniem narzędzi symbolicznej teorii organizacji. Kieruje ona uwagę na socjokulturowy, dynamiczny kontekst funkcjonowania marek, nie redukując kultury do uniwersalnych wymiarów psychologicznych.
W rozdziale pierwszym monografii autor wprowadza zagadnienie symbolizmu organizacyjnego, a także kreśli jego znaczenie w kontekście paradygmatycznej różnorakości nauk społecznych oraz ewolucji współczesnej teorii organizacji.
Rozdział drugi poświęcono prezentacji, a także krytyce nurtu modernistycznego w marketingu, a więc najczęściej - konsumenckiemu modelowi kapitału oraz pochodnych mu konwencjonalnych schematów pozycjonowania. Autor omawia modernistyczne, a także semiotyczne teorie komunikowania, a także wyjaśnia różnice między perspektywą znaczeniową i informacyjną w komunikacji marketingowej. Wielki fragment poświęcono w dodatku praktykom segmentacji, a także modernistycznemu rozumieniu kultury. W rozdziale czytelnik znajdzie jeszcze kwestie dotyczące osobowości, tożsamości i wizerunku marki - jednocześnie w wydaniu produktowym, jak i korporacyjnym.
Rozdział trzeci został poświęcony modelowi marketingu kulturowego autorstwa D. Hol-ta i D. Camerona, stanowiącego pierwszą systematyczną próbę podejścia do problematyki symbolizmu marek. Uzupełnia go schemat przypasowawczy VCI (ang. Vision-Culture-Image Alignment Model) autorstwa M.J. Hatch i M. Schultz, będący funkcjonalną ramą analityczną dla niektórych problemów związanych z marketingiem korporacyjnym.
Czwarty, ostatni rozdział monografii mieści zaś studia przypadków. „Genealogicznie" analizowane są kampanie m.in. Frugo, Żywca, Allegro, Reserved i Raiffeisena. Strategia kulturowa, narzędzie tworzenia innowacyjnych wyrażeń kulturowych, pomaga natomiast w analizie marek Krowarzywa, Wegeguru, Kondrat Wina Wybrane, Biesiadowo i Yestersen. Ostatnią część rozdziału stanowi sprawozdanie z aplikacji modelu kulturowego w markach Szumisie i Revolt of Nature.
Tytuł Marketing kulturowy. Społeczno-kulturowe aspekty komunikacji marek w Polsce Autor Tomasz Serwański Wydawnictwo PWE EAN 9788320824698 ISBN 9788320824698 Kategoria Biznes,ekonomia,marketing\Marketing ilość stron 352 Format 16.4x23.5x1.8 cm Rok wydania 2021 Oprawa Miękka Wydanie 1 Waga 0.56 kg
