Książka obejmuje szeroko pojęte zagadnienia zarządzania przedsiębiorstwem prasowym. Autorzy przekonują do tezy, że przestrzeganie w praktyce zasad ekonomiki oraz zarządzania wydawnictwem prasowym jest kluczem do właściwego i skutecznego prowadzenia poszczególnych inicjatyw prasowych.
Warunkuje ich powstanie, rozwój i funkcjonowanie w złożonym, konkurencyjnym środowisku. W pracy uwzględniono najistotniejsze mechanizmy, narzędzia oraz techniki, jakimi posługują się współcześnie menedżerowie mediów
