Prasa kobieca to ciekawy równocześnie do wydawców jak i dla odbiorców sektor rynku medialnego. Mimo rozwoju i ekspansji nowych technologii informacyjno-komunikacyjnych magazyny kobiece przynosiły zyski swoim właścicielom.
wybór prasy żeńskiej, jako przedmiotu badań, został podyktowany względami obiektywnymi. W 2016 r. Według informacji Związku Kontroli Dystrybucji Prasy magazyny adresowane do kobiecego odbiorcy stanowiły 58,9% globalnego nakładu prasy w Polsce.
O rozwoju ilościowym prasy damskiej świadczą świeże magazyny debiutujące każdego roku na rynku. Skutkiem rozbudowy sektora prasowego jest obserwowany od piętnastu lat cykl subsegmentacji. W związku z powyższym w niniejszej monografii przeanalizowano: – problemy definicyjne w kontekście rozwijających (w krajach anglosaskich) się kategorii consumer magazines i lifestyle magazines; – sytuację prasy kobiecej na polskim rynku prasowym w kontekście dominujących grup typologicznych; – dominujące dyskursy toczące się na jej łamach; – zaangażowanie kapitału obcego w sektor prasowy.
Badaniami objęto te subsegmenty prasy żeńskiej, które cieszyły się najwyższą średnią sprzedażą egzemplarzową w latach 1990-2019, czyli docierały z publikowanymi treściami do szerokiego grona odbiorców, wpływając na ich postrzeganie otaczającej rzeczywistości.
